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水星家紡涉嫌抄襲折射行業困局
發布時間:2020/7/23 10:08:45   來源:北京商報網   編輯:中國家裝家居網

  7月22日,有媒體報道稱,日前水星家紡品牌設計方之一上海華與華營銷咨詢有限公司(以下簡稱“華與華”)創始人華杉在微博發布“水星家紡超級花邊”品牌系列,因設計元素與國際知名品牌巴寶莉和愛馬仕雷同,引發網友對水星家紡產品抄襲的熱議。家居行業分析人士認為,隨著家紡行業競爭加劇,在線下門店銷售下滑的情況下,水星家紡面臨業績壓力,或想通過借鑒國際品牌的設計提升品牌競爭力。

  抄襲的模糊區

  日前華杉在微博發布了“水星家紡超級花邊”品牌系列并介紹,“在設計上采用公元前350年‘Monogram’設計手法,將水星家紡英文首字母,采用紡織品編織的組合形式,建立品牌的專屬符號”。

  7月22日,北京商報記者發現,華杉已經將該條微博刪除,但從發布的圖片細節看到,在水星家紡超級花邊圖案的設計中,花紋與巴寶莉有些相似,都采用了字母組合。一位名叫“鱷魚十三”的網友評論稱:“巴寶莉的符號,再配個愛馬仕的顏色。”

  知名設計美學博主“logo設計視覺”也對水星家紡的設計提出質疑:“水星家紡新品牌形象出爐!設計靈感來源于愛瑪仕+巴寶莉?之前的水星家紡品牌形象無論美丑,至少保持了原創性,給人正品的品牌印象,升級后滿滿山寨味,這樣真的好嗎?”

  7月22日,北京商報記者試圖聯系水星家紡進行采訪,截至發稿,未得到相關回復。

  天眼查信息顯示,水星家紡是水星控股集團下屬主要成員企業,成立于2000年,專注于家用紡織品行業,旗下擁有“水星”“百麗絲”兩個家紡品牌。華與華是中國戰略營銷品牌咨詢公司,為企業制定戰略,服務領域包含藥品、日化、食品、文具、快消品、房地產等多個行業。

  線下門店承壓

  對于水星家紡是否涉嫌抄襲,硅谷創新教練、太和智庫研究員唐興通向北京商報記者表示,水星家紡是否抄襲很難確定。“從藝術設計風格上來說,如果不完全或大部分抄襲,只是借鑒了一些元素或者一些創意,在保護知識產權的前提下,存在一定的模糊區。”

  水星家紡是否涉嫌抄襲還未定論,但其線下門店業績承壓卻是事實。2020年4月27日,水星家紡披露的2020年一季度報告顯示,報告期內實現營收4.81億元,同比下滑19.95%;同期對應實現的歸屬凈利潤4127.65萬元,同比下滑45.38%。

  業績下滑主要源于線下銷售的減少。水星家紡稱,2020年一季度,受新冠疫情的影響,公司銷售收入同比下降19.95%,線下渠道銷售因為門店歇業、物流配送停頓等原因受到的影響相對較大,2月銷售收入降幅最大。

  不僅如此,實際上近三年水星家紡的營收、歸母凈利潤變動趨勢趨緩,凈現比(凈利潤和經營性現金流量凈額的比值)持續下滑,盈利質量呈現下滑趨勢。2017-2019年,水星家紡的營業收入分別為24.62億元、27.19億元、30.02億元,同比增速分別為24.53%、10.44%、10.41%;凈現金流分別為3.06億元、2.4億元、2.35億元,同比增速分別為15%、-21.62%、-1.72%。

  “借鑒”成趨勢

  水星家紡涉嫌抄襲、線下門店業績承壓,反映出家紡行業競爭加劇的趨勢。

  作為傳統行業,家紡的市場十分廣闊。據iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2019-2021中國家紡行業運行大數據及產業轉型趨勢研究報告》顯示,2018年中國家紡行業市場規模達到2203.7億元,同比增長率4.1%,預計2021年將達到2587.1億元。但家紡產品標準化程度相對較高,適于線上銷售,加之行業線下渠道近年來不斷調整,傳統的家紡企業從線下模式紛紛轉至線上。

  2011-2017年,中國家紡行業網絡零售額逐年遞增,2017年達464.9億元,同比增長率為14.1%。龍頭品牌的發展得益于較高的品牌知名度和電商流量傾斜,其中,羅萊生活、富安娜家居等線上銷售占比均超20%。

  “家紡產品同質化嚴重,技術壁壘不高,所以有的家紡企業希望擴充產品品類,但都無法成功。”未來商業智庫創始人李騫指出,家紡行業最近幾年競爭一直比較激烈,疫情期間競爭渠道全部壓到線上,對線上能力強的可能損失沒那么大,但對線下沖擊卻是短期無法彌補,甚至有的渠道都抗不過去。

  業內分析人士認為,像水星家紡借鑒全球的時尚、潮流以及設計感這種情況,是家紡行業的一種趨勢,但同時應注意知識產權問題。“從某種角度來說,表達了中國品牌企業積極地向國際化品牌靠攏的意愿,但是也反映出中國品牌企業缺乏自信心,從全球標桿企業中尋找靈感,并在此基礎上進行創新和發揮的意愿。”

  事實上,借鑒國際品牌的設計并不是提升品牌競爭力的唯一途徑。“一方面,可以加強產品設計感,與國際一線的潮流保持匹配;另一方面,可以加強客戶關系的管理。”唐興通認為,通過中國本土化的設計,加上本地化的客戶關系,如果能在價格上打出一定的優勢,那么就有可能從行業競爭中脫穎而出。

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關鍵字:水星家紡
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